Słowa kluczowe – właściwe wyselekcjonowane wyrazy, które opisują Twój produkt lub usługę w emitowanych reklamach, które wyświetlają się innym użytkownikom, np. opisując sklep spożywczy, prawdopodobnie użyjesz fraz takich, jak: sklep, sklep wielobranżowy, tani sklep spożywczy, itp.